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厨具品牌营销新模式:华帝的集体婚礼效应

信息来源:koovoo.com  时间:2014-04-29  浏览次数:1263

  11月11日,2013华帝情定新西兰浪漫庄园婚礼隆重举行。在独具特色的黑沙滩拍摄婚纱照,在重量级观礼嘉宾华帝股份副总裁、中国驻新西兰总领事馆副总领事、参赞、奥克兰商界、文化届代表,社团代表,非诚勿扰嘉宾等60余人的共同见证下完婚。

    这是华帝集体婚礼的第五个年头,也是华帝公司首次走出国门的品牌落地宣传活动,更是华帝品牌国际化进程的一次重要品牌形象升级。5年来,从海滩到海岛,从帆船到游艇,从西太平洋到南太平洋,华帝集团将婚礼框定在营销的范畴内,表面上看是一个缺乏谈资的命题,但实际上却是一种创新的营销手段。

    事件营销或活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,然而事件本身有无新闻效应、有无广告效应、有无社会参与性、有无利于品牌传播等是事件营销成功与否的关键。

    据官方资料,自2013年9月10日至10月10日网上报名截止,新浪微博@华帝幸福厨房主平台有全国451992对爱侣参与报名,10月20日投票截止,共有43638442位好友为新人和证婚人投票祝福。华帝幸福厨房官方微博已发布510次微博,总粉丝数:761168,激增60万余人;总转发数:1057484;总评论数:294860。微博“情定新西兰”关键字搜索中讨论总数接近200万,日均5万条相关微博诞生,还有不少微博认证用户参与活动转发评论互动。

    如此看来,企业的事件营销若想一鸣惊人,就要敢于打破常规制造事件,敢于走出企业固化思维创造新理念,敢于整合风马牛不相及的资源使利益最大化,还要敢于融合全媒体功能扩大传播效益。婚礼确实是一个不错的社会活动,参与性高、够轰动。

    但不是所有的企业都适合做婚礼,都敢于做婚礼。华帝一直以来传递“幸福生活原来是真”的品牌理念。华帝总裁黄启均认为,一道美味的佳肴就是一种简单的幸福,厨房是家庭幸福最直观呈现的发源地,它承载着一个家庭的酸甜苦辣,也分享着一个家庭的幸福快乐。华帝正是基于厨房燃具产品的特性和厨房在家庭中的重要意义,2009年开始着力打造一场持续的全民事件———“华帝集体婚礼”,让更多的爱侣携手走进幸福的殿堂,品尝到幸福厨房的滋味

    ——本信息真实性未经中国厨具网证实,仅供您参考