欧琳厨具：巧用imo打造厨具行业“新终端模式”

    一、厨具行业寒冬已至，“出冬”遥遥无期？
    有关数据显示，在过去几年中，国内厨具行业产值一直呈现快速增长的态势，去年的产值同比增长30%左右。但是今年，整个行业所遇到的状况令业者感到非常棘手。楼市调控为房价带来降温的同时，也给厨具行业带来了凛冽的“寒风”。
    由于厨具业属于房地产的下游产业，厨具的消费超过70%在新房，因此只要楼市调控政策继续下去，对厨具业的影响就不可能在短期内消除，这场“楼市风暴”对于厨具行业的影响将会持续很长时间。
    二、欧琳厨具：市场逆境中“拉开差距”
    欧琳厨具作为厨具行业知名品牌，对于楼市调控给厨具行业带来的影响，有着自己独到的看法。欧琳负责人表示：“房产调控对整个家居业的影响，无需过分担心，毕竟刚性需求是始终存在的，关键是在大环境变化的时候，企业自己应该静下心来认真地思考，如何调整产品及服务。”
    欧琳创建于1995年，是国内最早进军厨具行业、专业设计力量最强大、产品线最丰富的厨具品牌之一。在整个行业陷入困顿之时，作为行业领军企业的欧琳厨具却依然保持着高速发展，据欧琳厨具负责人透露，欧琳厨具目前的销售增长速度达到了60%，预计今年一年增加网点将达到100家，这使得欧琳进一步扩大了自身在行业中的优势。欧琳是如何做到“重压之下”快速前行的，这其中究竟有怎样的秘诀呢？
    三、欧琳厨具依托品牌优势，加大终端建设力度
    欧琳厨具骄人战绩的背后，是欧琳对于企业未来的清晰规划，和针对行业特征及企业自身条件设计的发展战略。欧琳坚持打造品牌高度，在品牌提升的同时加大终端建设力度，这种循序渐进式的发展非常值得其他企业借鉴。
    在品牌打造方面，欧琳厨具2011年签约“007”扮演者皮尔斯?布鲁斯南，提出“好莱坞明星引领精品生活”的理念，并且加大了央视的广告投入；同时，欧琳的设计频频获得国内国际大奖，尤其是蝉联“红点奖”，让欧琳这个品牌在消费者的概念中达到了新的高度。
    在终端建设方面，欧琳向来不以开发多少网点为主要目的，而是重在提高终端网点的竞争力，通过扶持核心终端网点来提高销售能力，然后把欧琳的良好品质、优质的服务，以及把一站式服务理念带给欧琳全国的消费者。